A modern ember természetes elvárása bárki felé, hogy ápolt legyen. A társadalmi életben millió színtere van a személyes kontaktusnak, és sokszor annyira közel kerülünk embertársainkhoz a szó fizikai értelmében, hogy kellemetlenül érint minket, ha valaki ápolatlan. A személyes higiénia egyik fontos kiegészítő eszköze a dezodor. De milyen is a jó dezodor? Nem könnyű erre a kérdésre válaszolni, ha figyelembe vesszük, hogy több száz gyártó több ezer termékét lehet a piacon megtalálni. A férfiak és a nők bőre különböző szerkezetű, ezért mindkét nem számára speciális dezodorok vannak forgalomban. A jó dezodor természetesen elsősorban illatával fogja meg az embert, ez az a tényező, amely a dezodorok hatását és kelendőségét alapvetően meghatározza. A nők a könnyedebb, illékonyabb, lágyabb illatokat választják, az ilyen illatszer a legkedveltebb a szebbik nem körében, míg a férfiak a határozott, markáns, férfiasnak elkönyvelt illatokat részesítik előnyben. Egy jó dezodor nem lehet tolakodó, harsány, pacsuli, diszkrétnek, de határozottan érezhetőnek kell lennie. Nyilvánvaló módon, ez függ a személyes használat mikéntjétől is. A jó dezodor, legyen az szórófejes vagy golyós, hatékony, és hosszantartó komfortérzetet biztosít használója számára. Nagyon fontos, hogy ne tartalmazzon egészségre ártalmas anyagokat, és a fenntarthatóság jegyében környezetbarát anyagokból készüljön, és ilyen módon kerüljön a fogyasztó elé. Végül, de nem utolsó sorban az ára megfizethető kell legyen, hisz a minőség nem lehet a gazdagok kiváltsága.
